Trh
Trendy
Tržní potenciál
Místo prodeje
Kategorie
Produkt
Zákazník
Bariéry

Znalost
Zkušenost
Spokojenost
Loajalita
Image
Percepce
Očekávání
Benefity

Koncept
Story board
Strategie
Mediální mix
Pre-test
Post-test
Vyhodnocení