Pomocí dvou vln kvantitativního výzkumu – před a po kampani – jsme vyhodnotili přímý dopad klientské kampaně na klíčové brandové ukazatele. Zajímalo nás, jak si značka stojí z hlediska spontánní a podpořené znalosti, jaké vyvolává asociace a zda si lidé reklamu vybavují.
Součástí výzkumu bylo i hodnocení konkrétních vizuálů použitých v televizi a tisku. Zajímala nás nejen zapamatovatelnost, ale také to, jak působí emočně a jaký benefit si lidé z komunikace odnášejí.
Kampaň prokazatelně zvýšila znalost značky – nejvíce ze všech sledovaných pojišťoven. Zároveň jsme ale zjistili, že ochota měnit pojišťovnu zůstává nízká. Trh je stabilní, ale i rigidní, motivace ke změně je slabá. Na základě dat jsme klientovi doporučili, jak dál efektivně pracovat s komunikací: zaměřit se na silnější branding, srozumitelné sdělení jednoho klíčového benefitu a celoroční strategii s vyšší emoční silou.