Kreativa pod lupou. Pomůžeme vám zjistit, co v kreativě opravdu funguje.

Měření kampaní dnes patří k nedílné součásti marketingu. Jak vaše vizuály a videa působí na publikum a co si z nich diváci skutečně zapamatují?

 

Ve spolupráci s agenturou Fragile nabízíme možnost testovat vaše kampaně, ať již minulé, současné nebo budoucí, pomocí špičkového globálního nástroje Neurons AI.

 

Tento unikátní systém využívá poznatky o tom, jak lidé sledují vizuální obsah – zkoumá, kam se dívají a co upoutá jejich pozornost – a kombinuje je s umělou inteligencí. Vychází přitom z databáze více než 300 tisíc měření, takže dokáže přesně odhadnout, které části reklamy diváky zaujmou a zůstanou jim v paměti. Díky tomu zvládneme během několika hodin předpovědět, jak bude vaše reklama fungovat napříč médii.

 

Jak Neurons AI funguje

 

Systém Neurons AI kombinuje neurovědu a umělou inteligenci, a dokáže tak vyhodnotit, jak lidé vnímají vizuální obsah. Využívá poznatky neurovědy a strojového učení, aby předpověděl, jak vaše reklama obstojí napříč médii – od TV a sociálních sítí po outdoor či produktový obal. Pokročilé technologie dokážou odhadnout, které prvky kampaně přitahují pozornost, vyvolávají emoce a zůstávají v paměti diváků.

 

Co získáte díky měření

 

• Neurons Impact Score (NIS) – jednoduché číslo pro rychlé srovnání vaší kreativy s konkurencí.
• Focus – soustředění diváků na jednotlivé prvky vizuálu.
• Cognitive Demand – míra kognitivní náročnosti.
• Engagement – míra zaujetí a pozitivní emoční reakce.
• Memory – pravděpodobnost, že si publikum obsah zapamatuje.
• Analýza průběhu metrik v čase u video formátů.
• Konkrétní doporučení pro optimalizaci obsahu ještě před jeho nasazením.

 

Neurons AI můžete využít pro statickou i dynamickou kreativu.

 

 

Hlavní výhody pro firmy

 

Tradiční testování kampaní je často časově náročné a finančně nákladné. Neurons AI nabízí rychlý, dostupný a přesný způsob, jak ověřit účinnost kampaně ještě před jejím spuštěním. Můžete tak optimalizovat své vizuály, zvýšit účinnost investic do reklamy a lépe porozumět tomu, jak publikum vnímá vaši značku.

 

 

Jak probíhá měření

 

Neurons AI využívá speciální brýle pro sledování pohybu očí (eye-tracking), které přesně zaznamenávají, kam se respondenti během expozice kreativy dívají – až 60× za sekundu. Systém sleduje každý vizuální prvek a vyhodnocuje, jak dlouho a jak intenzivně přitahuje pozornost. Pro ověření zapamatovatelnosti navíc probíhá krátký post-test, kdy jsou respondenti znovu dotázáni, které prvky reklamy si vybavují. Tento krok pomáhá přesněji vyhodnotit, co z kampaně zůstane v paměti.

 

 

Získaná data jsou následně zpracována strojovým učením a porovnána s rozsáhlou databází, která zahrnuje tisíce statických a dynamických kreativních konceptů.

 

Skóre pozornosti v praxi

 

Při měření kampaně pro známého výrobce ze segmentu cukrovinek jsme zjistili, že pozornost diváků byla soustředěná především na centrální postavy a produkty. Diváci se velmi dobře soustředili na vizuální znázornění chuti a atributů produktů, zatímco nejnáročnější částí kreativy byly momenty, kdy se objevilo více produktů najednou.

 

 

Tento přístup umožňuje předvídat, co upoutá pozornost a co si publikum skutečně zapamatuje, a cíleně tak optimalizovat kreativní materiály. Nechte si u nás doporučit, jak zefektivnit vaši kreativu dříve, než ji pustíte do světa.

 

Kontaktujte nás e-mailem: knowres@know.cz a zjistěte, jak může Neurons AI pomoci i vaší značce. Při dlouhodobé spolupráci cena za jeden test od 1.000 Kč.